“国际郑”再出招！

近日，郑州发布《关于加快建设国际会展名城的实施意见》(以下简称《实施意见》)，配套文件《郑州市支持会展业高质量发展若干措施》同步下发。

从“中部会展之都”到“国际会展名城”，郑州会展业有了怎样的发展？打造“国际会展名城”，郑州凭什么？如何能？

郑州国际会展中心(来源：郑州国际会展中心官网)

【目标】

明年，郑州要初步建成国际会展名城

会展业内，有这么一句话：在一座城市举办会展，就好比开着飞机撒钱。

研究结果表明，国际上展览业的产业带动系数比例大约为1比9，即展览场馆的收入如果是1，相关的产业收入则为9。

在区域竞争愈发激烈的当下，会展经济带来的这种“乘数效应”，让众多城市涌入这条“黄金赛道”。

这次，《实施意见》提出，到2025年，郑州要初步建成立足中西部、辐射全国、面向世界的国际会展名城。

并定下具体目标：

——到2025年，力争全市会展场馆可供展览面积达到30万平方米，举办展会活动数量达到500个，展会总面积达到500万平方米以上；

——打造10个具有国际影响力、国内一流的品牌展会；

——会展企业数量超过1000家，打造2—3家具有国际竞争力的会展企业，具有全国影响力的会展企业达到10家。

“会展业指的不仅仅是字面上的会议和展览，演唱会、刚刚在郑州举办的郑开马拉松，都属于会展业范畴。”河南财经政法大学旅游与会展学院院长赵现红表示，会展业是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称，涵盖的内容非常多。

在他看来，大力发展会展业，对城市品牌形象塑造具有很大的推动作用。同时，郑州提出建设国际会展名城，还能提升城市的管理水平，助力本土产业升级。

【现状】

曾经历高光时刻，后来竞争力不足

发展会展业，郑州起步很早，经历过许多高光时刻。

2005年，投资22亿元的郑州国际会展中心建成，这个投资额，占去了2004年郑州市财政收入的五分之一。

该会展中心的投用，让郑州会展经济进入到一个新纪元——

全国药品交易会、全国汽车配件交易会、全国农机产品订货交易会等一大批全国大型知名展会纷纷返回郑州举办。

同时，随着郑州全国商品交易会、河南家禽交易会等多个自主品牌展会的快速成长，郑州会展经济逐步走向了全国前列。

2012年，郑州与北京、上海、广州、成都、杭州、深圳一同入围“中国最受欢迎的会展城市”。

2017年，中国会展经济研究会发布了《2016中国展览统计数据报告》，郑州首次进入中国城市展览业发展综合指数前十，排名全国第九位，稳居中部首位。

2018年，《关于加快郑州国际会展名城建设的意见》出台，郑州喊出“建设国际会展名城”的口号，开启了会展业发展的新征程。

不过，从现实结果来看，近些年，郑州会展业似乎发力不足，在新一轮的竞争中，开始落后于同类型城市以及周边城市。

“十三五”期间，郑州专业场地举办规模以上展览1040场(长沙1140个)，累计展览面积达到1219万平方米(长沙1293万平方米)。

无论是展览总数和展览面积，郑州都开始落后于长沙。

去年10月底，中国会展经济研究会发布的《2022年中国城市会展业竞争力指数》显示，在105个城市样本中，郑州排第15名；中部六省省会城市中，排名不及长沙(第8名)、武汉(第9名)。

【原因】

会展场馆不足、缺少国际性重大活动

掣肘郑州会展业发展的原因是什么?

在不少业内人士看来，场馆不足，是最主要原因。

2020年召开的郑州会展业“十四五”展望与战略研讨会上，郑州市会展业促进中心相关负责人直言：郑州的会展设施承载力不够，展馆全国排名51位，尚无具备接待国际国内政要活动的会议设施等，这些都严重制约了行业发展。

《2022年中国城市会展业竞争力指数》给出了相同答案，郑州“掉分”的主要原因就是会展基础设施拖后腿。

比如，在会展基础设施竞争力(含“城市专业展览场馆数量、城市会议型酒店数量、公路交通便利程度”三个指标)中，郑州得分仅为24.679，不及长沙的48.319分、武汉的40.980分。

据中国会展经济研究会统计，截至2022年，长沙展览场馆室内可供展览总面积达到27.61万平方米，武汉这个数字也达到22.04万平方米，郑州则不足10万平方米。

此外，缺少国际性、国家级的重大活动，也是郑州会展业发展的“痛点”。

在长沙，中非经贸博览会、世界计算机大会等一批具有国际影响力的会展品牌永久落户；2019年，长沙被UFI(全球展览业协会)正式纳入年度合作伙伴。

在武汉，重磅展也是接连不断，仅2023年，就有第十二届中国国际服务外包交易博览会、2023中国国际农机展、第14届“汉交会”、2023全球数字贸易大会、2023中国服装大会等相继举办。

【破题】

加快展馆建设、申办具有世界影响力的高层论坛

如何破题，郑州一直在思考。

从2021年开始，郑州市政府工作报告每年都会点题“会展”，并对会展业发展作出部署。

2023年，《郑州市加快城市国际化全面提升竞争力总体规划》印发，明确指出“郑州将发挥城市全域功能，建设国际会展名城、拓展特色会展新格局以及培育会展企业新形式”。

同年，中原国际会展中心一期建成，预计2024年二期也将建成，届时，中原国际会展中心建筑面积将达100万平方米，展览面积将超过40万平方米，填补我省没有大型会展中心的空白。

据郑州市会展业促进中心相关工作人员介绍，针对郑州会展业面临的“痛点”，未来，郑州将加速推动会展场馆设施水平升级，持续跟进航空港区中原国际会展中心、郑东新区郑州国际文化交流中心、中原区郑州中央文化区文化交流中心、高新区科学会堂等展馆建设。

同时，引进培育会展项目升级，重点培育规模较大、全国同行业领先的郑州磨料磨具磨削展览会、郑州汽车后市场博览会、郑州工业装备博览会、郑州国际汽车展览会等第一梯度商业会展项目发展。

还要建立招展引会联动工作机制，招引举办国际高能级展会。如围绕中原科技城建设，打造科学会议首选地，积极申办举办具有世界影响力的高层论坛对话，推动世界500强企业等重点企业来郑举办年会、供应商大会、专业论坛等。

地处中原，交通区位优势明显；人口基数大，能为会展业发展提供源源不断动力；展馆不足等短板，正在被弥补……政策“组合拳”加持下，郑州会展业如何激活软实力，重现“高光时刻”，值得关注。