2023年中央一号文件发布前夕，中央广播电视总台农业农村节目中心推出“乡聚中国年”融合传播行动。行动统筹电视、广播、新媒体端多样宣传产品，以“展民俗、话幸福、唱美好、过大年”方式，打造总时长400余小时的新春“三农”题材合家欢盛宴，有力彰显了“强国必先强农，农强方能国强”的精髓要义。

　　一、立体呈现年度乡村振兴新图景

　　“乡聚中国年”融合传播行动立足新时代“三农”发展，深入农村一线，统筹各方资源，首次发布《CMG乡村振兴观察报告（2021-2022）》，策划《新春走基层》《17故事会》等“沾泥土”“带露珠”的新春项目，为全面推进乡村振兴助力加油。

　　由总台农业农村节目中心联合中国社会科学院农村发展研究所，共同撰写的《CMG乡村振兴观察报告（2021-2022）》，综合年度政策重点、媒体报道、公众关注、专家推荐等多方面因素，遴选出“种子芯片”“数字乡村”等十大乡村振兴关键词；结合有关乡村振兴的宏观数据、综合调查数据、媒体传播数据、经典案例，聚焦年度乡村振兴热点，赢得广泛关注。20集新春系列节目《17故事会》，围绕乡村产业振兴推动实现共同富裕、产业帮扶助力乡村经济转型发展等多个维度，通过年轻化表达、一体化编排，给热气腾腾的乡村故事编了个“新春特辑”。在《新春走基层》系列报道中，多路记者深入黑龙江、湖南、四川等地乡村一线，与农民同吃住、同劳动，一起探讨农村抗疫、粮农增收、春耕备播等基层急难愁盼问题，真正将农民当家人，让农民唱主角，呈现的融媒报道鼓舞人心。网友留言：“感谢无数农人的辛勤耕耘，让我们有底气把中国人的饭碗牢牢端在自己手中。”

　　二、倾情讲好乡村“土特产”发展故事

　　“乡聚中国年”立足乡村特色文化、特色产业，策划推出《当艺术遇见乡野》《农家院里过大年》《年货地图》等春节项目，在助力各地“土特产”销售的同时，讲好农民群众在党的领导下致力“土特产”发展的精彩故事。

　　农耕文明既为现代艺术创作提供了丰厚土壤，同时也是乡村文化振兴的有力支撑。围绕这一主题推出的《当艺术遇见乡野》节目，邀请中央美院、清华美院等院校的多位艺术家分别前往吉林汪清、内蒙古阿尔山等九地感受中国农耕文明特有美感，并与村民一同围绕当地特色农产品进行艺术创作。豆荚是四川旌阳的特色农产品，大学教师刘耕田行走在旌阳的稻田里，设计出了“豆荚飞船”，让村民像一颗颗“豆子”一样坐在其中，获得心灵的放松和宁静。艺术家们还对年画、剪纸、刺绣等作品进行再创作，并将作品应用于当地特色农产品包装设计中，为农民销售“土特产”提供助力。

　　《年货地图》联动甘肃、安徽、湖北等总台地方总站和地方广播电视台，在“年货推荐官”的带领下，连续九天深入各地乡村集市，品尝地方美食、制作特色年货、了解当地年俗，深入展现各地乡村振兴成果。相关短视频产品获得贵州三农频道、无锡市农业农村局等官方账号关注推介。网友留言：“《年货地图》中的美食十分丰盛，地域特色鲜明，很有年味儿。”

　　《农家院里过大年》以“联欢互动+连线外拍”的方式共话佳节，选取辽宁辽阳、湖南古丈等颇具特色的农家院或外景地作实景，摆上各色传统美食，以味道标记农耕文化，用声音唤起儿时记忆。“包有硬币的饺子、造型各异的花馍、滋滋冒油的年糕”，这些特产不仅是传承千百年的饮食习俗，更饱含了人们对新年的真挚祝福。 

　　三、融合传播打造“三农”品牌IP

　　“乡聚中国年”在传统之美中发掘适合当代传播的潮流因子，推出IP“年画画年”系列纪录片，运用“5G+4K/8K+AI”技术、VR与虚拟人技术、微距摄影、装置艺术、裸眼3D动画等多种视觉呈现方式，使传统年俗文化可感可触。“年画画年”线上依托央视频、微博、微信公众号等新媒体平台发布节目花絮、预告片、宣传片等内容；线下选择上海、成都、广州、南京、海口等十地17处标志性建筑推出“年画灯光秀”，并强化海外传播，在美国《国际日报》、法国《欧洲时报》等海外媒体“中国电视”专区推介节目，对外讲好新时代中国“三农”故事。在《年画画年·玉兔纳福》节目中，兔儿爷泥塑制作国家级非遗传承人胡鹏飞带着新故事回归，说书的、骑马的、买年画的，用定格动画的形式展现出兔儿爷过节期间的活动，看了十分有趣。《听乡音过大年》挖掘“听乡音”品牌IP潜力，荟萃中国年味儿的特色习俗故事，还推出衍生短视频产品《听晨雨说乡音》，用新语态聊方言文化，让观众记住乡愁、品味幸福。

　　2023年中央一号文件是新世纪以来中央连续出台的第20个指导“三农”工作的一号文件，再次表明党中央加强“三农”工作的鲜明态度，发出重农强农的强烈信号。中央广播电视总台“乡聚中国年”融媒体品牌行动，通过开拓“三农”融合传播路径，为全面推进乡村振兴重点工作，营造了良好的舆论氛围。（唐经刚）