自去年下半年以来，随着海外市场需求回暖，家电出口呈现加速回暖态势，相关企业外销渠道增长成绩显著。

除了传统的白电、黑电外，小家电企业通过不断推出新产品、拓展新品类来满足市场需求，如清洗机、割草机、厨余机、智能垃圾桶、投影仪等，这些新品类为企业在海外市场提供了新的增长点。

借助线上、线下多渠道布局，这类企业在推进品牌全球化战略方面进展迅速，并通过提升产品力和本土化策略，增强在全球市场的影响力。

目前，尽管国际环境仍存在不确定性，但海外小家电市场需求持续攀升，随着企业自身全球化运营策略日渐成熟，相关企业对于海外布局步伐加快。

服务机器人海外热销

根据国家统计局最新数据，3月我国PMI指数环比上升1.7个百分点达到50.8%，时隔5个月重返扩张区间。得益于需求端改善，制造业景气度回升，3月份新出口订单指数达到51.3%，优于过去3年同期水平。

其中，家电出口整体呈现复苏趋势，新兴市场的开拓和外需的回暖为家电出口带来了积极影响。

除了传统白电、黑电以外，小家电领域“百花齐放”，成为家电出海的一大看点。

以服务机器人为例。根据中商产业研究院近期发布的《2024—2029年中国服务机器人行业发展前景与投资战略规划分析报告》，2023年全球服务机器人市场规模达到约250亿美元，比上年增长15.21%，预计2024年全球服务机器人市场规模将增至290亿美元。

全球市场对服务机器人的需求增长，特别是在医疗健康、家庭服务、教育娱乐等领域，为中国企业提供了广阔的市场空间。其中，海外拓展表现最为亮眼的即为扫地机领域。

《中国经营报》记者了解到，近几年，扫地机相关企业在国内市场下沉困难、增长饱和的情况下，纷纷采取“以价换量”的策略，但成效有限。奥维云网的数据显示，2023年，国内扫地机的销售额仅同比增长5.37%至108亿元；销量仅同比增长0.94%至326万台。

在此情况下，广阔的海外市场成为企业新的增长发力点。据国际数据分析机构捷孚凯报告，截至2022年年底，我国扫地机已占据50%以上的海外市场份额。其中，在东南亚和欧洲市场，国内扫地机的市场份额分别达到了68%和55%。

以石头科技（688169.SH）、科沃斯（603486.SH）为代表的扫地机企业，通过建立海外工厂、签订代理协议、扩大海外办公室等方式积极拓展海外市场。

去年，石头科技实现营收、利润双增长。财报显示：公司去年实现总营收86.54亿元，同比增长30.55%；实现归母净利润20.51亿元，同比增长73.32%。无论是营收还是净利润增速，均为公司近几年最高水平。

其中，海外业务成为公司业绩增长的重要引擎，截至2023年年底，其已经布局170多个国家和地区。据国际权威第三方咨询机构欧睿国际认证，石头科技所生产的扫地机在2023年实现了全球销售额第一。相应地，公司2023年国际业务收入42.2亿元，在总营收中占比达48.87%。