消费日趋理性化，“平替消费”风潮正盛

吴晓波市场研究机构研究显示，年轻消费者中近85%在近一年中购买过平替产品。20-35岁消费者中，近半数认为平替是省钱好方法。有意思的是，群体的收入越高，对“平替”的认同也更强。超过四分之一中产消费者认为“平替”是一种可以保持的生活方式。

中国年轻消费者正在与国际接轨，消费观念日趋理性，越来越淡化对品牌的追捧转而注重产品本身，选购时更加看重那些好用又便宜的商品，不再给品牌交“智商税”。他们在热情拥抱高性价比“白牌”、推动着“平替风”同时，带动源头工厂品牌正在引领电商新风潮，成为电商平台和直播间热门选择。